1月11日，当当网表示，《图书公平交易规则》（以下简称“规则”）的“限折令”目前还不具有可操作性，当当需要等待细则出台后再研究实施。

 

在此前的1月8日，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合发布了《图书公平交易规则》，规定对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。

 

对此，当当网认为，如果根据该规则进行限制折扣的话，当当网的新书销售将受到影响。当当网称，“出版一年内的新书占当当网整体销售的30％，其中有一半售价低于8.5折，如实施“8.5折限折令”，这部分图书的销量会受到一定的影响。”

 

事实上，近年来，读者已经越来越习惯于网上购书，传统的实体书店受到巨大冲击。2009年，当当网全国图书销售额超过了20亿元，增长达到150%，年销售额达到40亿元，占整个中国图书市场总额约30%。

 

与此同时，图书出版行业的价格战愈演愈烈。实体书店与实体书店、国有书店与民营书店、实体书店与网上书店之间轮番上演价格战。无论是刚上市的新书还是持续热销的“长销书”，购书打折已经是购书人习以为常的事情。

 

由此，“限折令”的诞生，原因是在竞争中落败的传统书商，企图通过行业规则保护来扳回一局。但是，资深出版人陈晓在接受媒体采访时表示，“问题的关键，在于是否能够制定一个强制性的规定。”

 

陈晓说，事实上，无论是中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会，还是中国新华书店协会，都不具有制定法律的权力。显然，一个没有法律效力的行业内部规定，“必然缺乏强制约束力，”因此，“并不能给出版界带来任何改变。”

 

而民营书店老板，万圣书园总经理刘苏里则表示，规则是一个没有任何约束力的“行业协会”“倡议书”，虽有出版署支持，但并非出版署政策性规定。没什么用，不过是“喊一嗓子”，倡议一下而已。

 

以下为当当网回应全文:

 

1、“更多选择、更多低价”是当当网成立十年来不变的服务宗旨。当当网一贯主张“自由定价”，在不低于成本，不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。特别是畅销书，上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额，当当网的许多畅销书、新书折扣都比较低，都是低于85折销售的。

 

2、“限折令”目前还不具有可操作性，比如书的种类非常多，当当网在售图书有60万种，每天都有新书上架，大家是统一时间调价还是自行逐步调整？目前通行的畅销新书的折扣比较低，地面店也是如此，所有图书不论什么品类都要统一折扣吗？另外，大型企业容易监督管制，但一些小网站、小书店很难监管，这会导致“劣币驱逐良币”。对于不执行限折令的企业有什么处罚方式？这些都没有细则出台，我们将等待细则出台后再研究实施。

 

3、 对消费者的影响:

 

对于广大消费者，一定希望以最低的价格购买到最好的商品，并且许多读者已经习惯于在当当网上购买低价畅销书，还能享受到免费送货上门服务。消费者是否能够接受“限折令”，也许需要一个漫长的过程。

 

4、 对当当网的影响:

 

出版一年内的新书占当当网整体销售的30％，其中有一半售价低于8.5折，如实施“8.5折限折令”，这部分图书的销量会受到一定的影响。

 

不过，当当网还有许多其他的服务和举措来吸引顾客，当当网一直致力于为用户提供除价格优惠之外的其他增值服务，例如送货上门、货到付款，免运费服务，免费在线试读、图书和其他百货商品的联合促销等。从另一个方面来说，新书、好书的推广不应该过分依赖价格，合理的价格才有助于整体行业的良性发展。